品牌贏家制勝法寶INT法則
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品牌形象理論和定位論費(fèi)盡心思地告訴你：廣告進(jìn)入了一個(gè)策略為王的時(shí)代，在品牌時(shí)代，你一定要把進(jìn)入潛在顧客的心智作為首要之圖。你疑云重重。這是因?yàn)?，他們告訴你“定位是什幺”，但是又給你留下了另一個(gè)問題：怎樣潛入顧客心智？互通國際傳媒集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)INT品牌贏家法則，通過提供一個(gè)簡潔的品牌構(gòu)建模式，結(jié)合品牌市場運(yùn)動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)特點(diǎn)，總結(jié)品牌策略必需的環(huán)節(jié)，為品牌的發(fā)展繪制一系列貫穿的進(jìn)攻目標(biāo)，捕獲品牌的事實(shí)以及品牌在消費(fèi)者心目中地位的更為有效品牌運(yùn)動(dòng)組合拳。
INT品牌贏家法則以創(chuàng)意戰(zhàn)略為核心，品牌愿景、品牌形象、品牌關(guān)系三要素共同構(gòu)成，其它各要素圍繞核心價(jià)值而形成一個(gè)成長與擴(kuò)張的結(jié)構(gòu)。核心價(jià)值周邊的六個(gè)要素緊緊依托在其周圍，并分別與核心價(jià)值及相鄰對(duì)接。核心周邊的六邊形對(duì)接規(guī)律講求更有延伸力的半徑和更靈巧的對(duì)接面。這一特性決定了它的互動(dòng)、互助及它的拓展與延伸。因而，各要素之間生成了一些新型的關(guān)系。
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深入分析各元素的基本含義：
核心價(jià)值： 核心認(rèn)同代表著一個(gè)品牌的最中心、最本質(zhì)、且不具時(shí)間性的要素。因此，一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最具價(jià)值的部分通常表現(xiàn)在核心認(rèn)同上。
符號(hào)： 視覺影像和隱喻，將抽象的品牌形象凝結(jié)成具象。
聲望： 彰顯品牌價(jià)值的基本事實(shí)，包括產(chǎn)品的特征、過去的歷史、推薦者等。
個(gè)性： 品牌自我表現(xiàn)的差異化優(yōu)勢，是與典型消費(fèi)者建立良好關(guān)系的方法。
情感利益： 品牌賦予消費(fèi)者以情感共鳴。
功能利益： 向潛在消費(fèi)群展示對(duì)其有意義的功能性作用。
傳奇：在消費(fèi)者的心智中為品牌故事找到并占據(jù)一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢?，?chǔ)存于人們大腦記憶中，不僅僅是品牌故事，更是一個(gè)個(gè)鮮活、明晰而獨(dú)特的品牌傳奇。